
12月15日,美团团好货业务发布内部邮件,称食杂零售管理团队经研究讨论好多牛,决定暂停团好货业务,聚焦探索零售新业态。

据第一财经记者了解,团好货是美团自主孵化的 B2C 电商业务,在2020 年 8 月以小程序的形式上线,并在2020年12月提升至“美团APP”一级入口,后续更名为美团电商。
美团的电商策略正随着市场发生改变:关注即时零售,淡化快递电商。团好货内部邮件显示,该业务作为美团快递电商业务探索者,积累了商品零售相关经验,但近年来随着食杂零售行业创新发展,快递电商难以承接即时零售用户的需求,“我们将顺应趋势,主动求变。”此外,对于此次调整涉及的人员,内部将进行沟通,详细说明后续的方案。
今年以来,美团加大力度发展零售新业态,推动零售战略转型升级。美团第三季度财报显示,包括食杂零售业务在内的新业务板块增长强劲,实现营收280亿元,同比增长15.9%。同时,三季度即时零售日订单峰值在7月份超过1.5亿单,同时更多中低频用户向高频跃迁。
美团在即时零售领域的探索以美团闪购、小象超市和美团买药等业务为主。今年6月,美团宣布将全面拓展即时零售好多牛,包括闪购业务将继续拓展品类,小象超市逐步拓展到所有一二线城市等。截至目前,小象超市的服务网络已覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、南京、西安等全国30余地。
从电商行业趋势看,即时零售的存在感在加强。星图数据显示,今年双11期间即时零售销售额为670亿元,同比增长138.4%。星图认为,即时零售业通过以高频带动低频的方式,突破增长瓶颈。美团闪购数据显示,10月31日至11月11日,美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高,高单价商品更快增长,带动用户人均消费金额增长近30%。同时,越来越多品牌入驻即时零售平台。例如,今年双11是安踏、李宁、罗莱家纺等品牌上万家门店集体入驻美团闪购后的首次大促。
网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛对此表示,即时零售的爆发标志着电商竞争进入“远场+近场”混合新阶段。传统电商需强化“最后一公里”配送能力,本地商家通过即时零售打破地域限制,倒逼传统电商升级供应链韧性。
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陆涵之
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